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阿里“去啊”引发在线旅游网站大战 域名哪家强

来源:新华网 wuyapeng1029晚报

我们通常侧重于广告信息中各种 诉求和执行方式的制定,一旦创意策略确定以后,注意力就集中转移到广告制作上来。网络广告信息的设计和创意涉及许多工作协调配合,其中包括标题、文案、插 图、程序、视觉和用户体验等等,这些结合起来才能创作有效的、转化率高的广告信息。下面重点说说网络广告创意技巧,主要从四个方面说明。 大小标题 标题位于广告主导文字,第一眼就能被网民看到或者浏览者吸引注意的位置上。标题的功能就是吸引浏览者注意力,使他们对其余信息内容产生兴趣。除了吸引力, 标题更应该给浏览者一个好的理由来说服他们继续阅读广告文案。为了做到这一点,标题必须用简练的语言说明广告的主题或诉求。网络广告主体大多数以文字配图 片形式呈现,标题与图片更要准确的把广告的完整信息传递出去。特别是百度网盟中的18个小图,切记不要放过多不同主题信息,精准传达一个就好。因为标题也 有细分功能,与网盟创意搭配后吸引那些最可能购买特定产品,或服务的消费者注意力和兴趣。标题的种类还分直接和间接标题,直接标题通常向指定目标消费群体 传达信息,而间接标题通常会带着提问或挑衅的语气,勾起消费者的注意力和吸引力,引发好奇心。许多网络广告只有一个标题,但小标题往往出现在字体加重加 粗、闪烁或更换字体颜色,强调卖点来增强广告信息的可读性。 主题文案 主题文案一定是围绕大小标题所强调的关键点,具体内容表达相关信息、产品特征、产品差异化。虽然主题文案是核心,但是要吸引目标群体确又是非常困难的。一 般都会遇到左右为难的局面。一方面内容要长才能有效传达广告信息;另一方面它又要短,才能吸引浏览者的兴趣。作者信息:李振玮网络营销的博客:lizhenwei.com 所以用单页面为例,第一屏展示一个卖点,二屏 说明一项产品特征,按照用户浏览习惯去创作。配合各种创意诉求,包括对比、价格、示范、公信力等等,也就是后面要说的考虑用户体验。 视觉元素 图片色彩调性扮演者重要的角色,不同网站投放应考虑不同的色彩调性。例如我使用黑色调性环境广告图,投放到母婴论坛或网站。试想一下你会点击吗?广告的视 觉元素必须引起人们的注意而不是反感,传达一种观念和形象,并且配合与标题、文案一起表现有效的广告信息。在方寸中做决策该放什么进去,LOGO、公司 名?还是照片、绘图?什么颜色?以及画面的焦点是什么? 用户体验 网络广告合理的布局就能提高用户体验,又能有助于文案人员决定他有多少空间撰写文案。还有助于美工决定图片的大小和类型。用户体验的例子从自身去寻找,到 淘宝找出同类产品广告,选出三张你觉得优秀、中等、垃圾的作品。用这四种技巧列出每项优劣,就能提高自身的创作能力。 利用这个四条网络广告创意技巧,一定能创作出好的作品来! 719 476 227 9 987 795 674 819 177 301 434 584 929 370 803 4 931 423 376 893 449 257 261 360 389 513 833 983 594 769 469 934 597 88 42 558 537 345 614 306 241 974 934 897 617 120 39 832 806 625 126 705 97 514 34 866 162 286 979 130 475 915 553 127 789 281 234 750 729 426 430 528 823 682 252 464 75 250 497 962 625 116 646 429 532 75 344 177 846 970 353 378 36 538 987 172 428 293 793 373

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