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老谢:写好软文的要点

来源:新华网 毅北晚报

马云竟然道歉了,而致歉对象竟然是竞争对手腾讯的马化腾!悉数两家公司撕逼较劲,阿里如此破天荒的大度,或许还是第一次。如果阿里如此高风亮节,真应该多鼓动身边的企业下载钉钉,以示支持。 可是,了解前因后果,再仔细阅读被曝光的致歉信后,发现里面暗藏玄机。既然是致歉,应该是两个马总之间的私人事情,即便是钉钉内部的公开信,为什么会曝光到互联网,被众多媒体呢?联想到此前李彦宏的《勿忘初心,不负梦想》,其公关营销之意不言自明了。更狐疑的是,内部文档公开也就算了,何必指桑骂槐涉及京东呢? 事件营销阿里勇夺先机 事情从某企业会计人员,误入微信群被电信诈骗数额不菲说起,事情本已告一段落。这个似乎和微信是否安全,也扯不上太多关系。然而阿里钉钉却抓住了这个机会,在深圳地铁大幅投放广告暗讽微信不安全,还重金在《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等三家深圳本土报纸上,购买头版广告持续较劲微信。 不知这个营销出自谁手,但是钉钉却成功的抓住了微信的尾巴,还狠狠的踩上几脚,将事件营销发挥的淋漓尽致。要知道一条本有争议的广告,在两个大公司之间持续发酵,自然成为众多媒体关注的热点。 口碑公关钉钉抢占上峰 抓住别人的小辫子,钉钉成功踩着微信往上爬,不断标榜自己是多么的安全,本来就已经够阴险毒辣。没有想到,关键时候马总出面道歉了,而且将内部讨论文档公诸媒体。道歉信悉数无下限的含沙射影实属不该,好产品绝对不能是一个文案帝、段子手等等。马总不愧是大家,道歉信满满真诚,并直面钉钉营销存在的问题。然而和钉钉投放的广告联系起来,却发现总有一股浓浓的公关和炒作味道。谁又能知道,这不是钉钉公关部门一次巧妙的营销事件内?道歉虽短,但是此文一出,却赚足了媒体关注的眼球。 舆情引导京东莫名受伤 如果道歉只是单纯的道歉,说出自己的问题和诚意,顺便营销一下自己也就算了。可万万没想到的是,京东被莫名的暗讽了一把。要知道,腾讯的电商布局,几乎全部押宝京东,而京东是阿里的强劲对手。阿里如此公开道歉,真是让人浮想联翩。引航博景认为,无论腾讯还是京东,无论阿里还是钉钉,都是很不错的企业。商业竞争在所难免,可是一边说不应该抖机灵,一边又将矛头指向京东,含沙射影似的轮番营销作秀,而且是建立在对方痛楚之上,或许着实有些不应该。 也许马云致歉马化腾确实真心实意,内部沟通提及京东也并没有什么主观恶意,可我们的猜测终归只是猜测。事实上,阿里和钉钉成为了此次事件的最大赢家。先是大幅地铁投放广告,然后购买深圳本土报纸头版狂轰滥炸,再到马云道歉炒作的满城风雨,怎么看都想一次有预谋的公关营销活动。历经此次事件后,阿里钉钉比微信更安全,似乎可以深入人心。而致歉信本身,又将阿里和马总抬到了一个道德高度。最无辜的京东,莫名的被恶搞了一把,依照刘强东的性格,也许早晚会在京东阿里之间来一次更猛烈的事件营销。(文/岳志轩) 本文由引航博景()原创编辑,转发请标注版权归属。 646 528 668 450 429 237 241 808 104 228 548 697 44 546 573 508 826 52 6 522 501 308 312 863 893 18 338 487 99 274 910 376 773 264 218 734 713 521 790 623 918 777 363 512 920 361 732 199 860 617 305 88 67 874 878 711 7 131 864 14 360 800 437 261 922 414 368 258 814 356 422 521 816 190 510 456 68 367 5 922 319 201 341 124 898 831 835 855 540 461 172 446 713 606 368 568 231 784 862 379

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